Rencontre avec Annette Gharakhanian

Annette est la créatrice de la marque Geodie, nouvellement en ligne sur notre e-shop. Cette créatrice fait partie de la nouvelle génération de créateurs iraniens qui participent à l’effervescence de la scène créative dans leur pays. Ses sacs à mains, aux lignes épurées s’inscrivent parfaitement dans l’ère du temps tout en valorisant l’artisanat local dont le savoir-faire a su se transmettre de génération en génération.

Comment avez-vous décidé de lancer votre propre marque d’accessoires en Iran?

Je ne pense pas qu’il serait juste de dire que j’ai décidé de lancer ma marque puisque cela a plutôt commencé comme vrai un processus expérimental. En 2014,  j’ai commencé à développer un intérêt pour combiner le cuir avec des matériaux non conventionnels tels que le Corian et le bois. Ce n’est vraiment qu’en 2017 que ce passe-temps a évolué pour devenir une entreprise … Geodie. Alors pourquoi des sacs à main en particulier ? Je pense que cet objet est incroyablement intime, nous portons nos possessions les plus personnelles à l’intérieur d’eux. Être designer de sac à main me donne un sentiment de puissance et de satisfaction sachant que mon travail trouve sa place aux côtés des expériences quotidiennes de mes clients.

En 3 mots, comment pouvez-vous décrire votre marque?

Qualité, expérimental, polyvalent.

Comment décririez-vous la femme Geodie?

C’est une femme probablement over-bookée mais elle n’est jamais en retard. Sophistiqué sans être précieux, le sac à main de la femme Geodie est élégant et durable.

Qui sont vos clients et comment se connectent-ils avec votre histoire?

La majorité de mes clientes sont des femmes iraniennes qui, comme moi, sont également à la recherche d’accessoires de qualité pour leur usage quotidien. Geodie est né quand je suis devenue insatisfaite des options que je trouvais sur le marché. J’ai commencé à concevoir des sacs à main pour mon usage personnel mais quand j’ai réalisé que mes amies et ma famille étaient tout aussi mécontentes de la gamme de sacs à main, j’ai commencé à réfléchir sérieusement à la façon dont ce passe-temps pouvait répondre aux besoins des autres. Maintenant que Geodie devient une marque internationale, avec des clientes à Paris, à Dubaï et en Arménie, il est devenu évident que la qualité du design est universellement appréciée.

Où produisez-vous vos sacs? Y’a t-il un moteur essentiel lié à la production de vos sacs à mains?

Tous les sacs sont faits à la main à Téhéran, en Iran. Le niveau de l’artisanat en Iran est étonnamment élevé. J’ai le privilège de pouvoir bénéficier de l’expertise et du savoir-faire d’artisans qui ont hérité de leurs compétences de génération en génération.

Quels sont les principaux défis que vous rencontrez pour votre développement à l’international?

Honnêtement, le premier problème qui me vient à l’esprit sont les sanctions actuellement imposées à l’Iran. Cela signifie que la valeur du Rial iranien est instable, ce qui crée des limites financières pour nous. Deuxièmement, en termes de design, notre priorité est de répondre à un style global. Dans un sens, créer un design plus avant-gardiste serait plus facile. Cependant, nous voulons que nos sacs à main soient utilisés par tous tout en conservant une image unique, ce qui est bien sûr une tâche difficile.